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Chers utilisateurs,

Nous sommes heureux de vous annoncer que la vidéo de notre Webinar est désormais publiée sur YouTube.

Désormais vous pouvez à tout moment revivre notre Webinar !

Première partie:

Seconde partie:

Troisième partie:

Cordialement,

Votre Equipe AdCommerce

De nombreux utilisateurs nous demandent comment faire pour être certain que leurs publicités soient suffisamment bien conçues pour pouvoir être affichées sur les pages de résultats eBay.

Voici donc une liste de bonnes pratiques qui garantira l’affichage et l’efficacité de vos publicités.

De manière générale, l’efficacité des vos publicités comporte trois dimensions: d’abord des  enchères intelligentes, ensuite une publicité intelligente et enfin un ciblage intelligent.

Les bonnes pratiques pour des enchères efficaces

En ce qui concerne les enchères, vous aurez d’abord besoin de définir un coût-par-clic (CPC) compétitif et un budget quotidien solide.

Voici comment procéder :

• A faire – Surveillez la position moyenne de votre publicité dans la section rapport de votre compte AdCommerce (Pos moyen). Une position moyenne de 1 signifie que votre publicité occupe la première position. Une valeur inférieure à 3 signifie qu’elle n’est pas affichée.
• A faire – Définir votre budget quotidien à un montant au moins 20 fois supérieur à votre offre de CPC maximum pour avoir la certitude que votre publicité sera affichée.
• A éviter – Définir votre budget quotidien à un montant inférieur au seuil cité précédemment, sinon notre serveur choisira de ne pas afficher votre publicité pour éviter d’atteindre votre budget quotidien trop rapidement.
• A éviter – Supposer qu’une enchère très élevée est indispensable pour que vos publicités soient affichées. Saisissez le montant qu’il vous semble raisonnable de payer, et consultez plus loin les astuces permettant d’optimiser votre investissement.

Les bonnes pratiques pour des publicités de qualité

Le choix d’un montant cohérent pour le CPC et le budget quotidien vous assure un affichage. Néanmoins, n’oubliez pas qu’un nombre important d’impressions ne sert à rien si personne ne clique sur vos annonces : vous devez aussi séduire l’utilisateur. Voici comment procéder :

• A faire – Veiller à ce que votre publicité soit informative. Sont considérées comme intéressantes les informations que les acheteurs souhaitent connaître, telles que les descriptions d’objets, les prix et les offres spéciales (par ex. la livraison gratuite).
• A faire – Utiliser une image attrayante, qui soit à la fois spécifique et pertinente pour l’objet que vous vendez. Les images du produit sont toujours plus efficaces que les logos.
• A faire – Utiliser l’outil d’insertion de mots-clés pour optimiser la pertinence de vos mots-clés et améliorer votre taux de clic.
• A faire – Lire les conseils concernant la qualité des publicités pour garantir la conformité de l’ensemble de vos publicités.
• A éviter – Utiliser des propos/images vulgaires ou suggestifs.
• A éviter – Promouvoir des objets interdits sur eBay.
• A éviter – Utiliser des expressions impersonnelles telles que « Cliquez ici ! » ou « Achetez maintenant ! ».

AdCommerce accorde une importance particulière à la qualité des publicités. Par conséquent, nous recourons à des analyses automatiques et manuelles des annonces ainsi qu’aux signalements des utilisateurs pour identifier les publicités trompeuses, non pertinentes et de manière générale celles qui violent les Conditions d’utilisation. De la même manière nous récompensons les publicités bien conçues et pertinentes en accordant davantage d’impressions pour la même enchère.

Bonnes pratiques pour un ciblage pertinent

Vous avez maintenant un CPC et un budget quotidien efficace, ainsi qu’une publicité attrayante. Reste une dernière étape : la pertinence. Cette dernière étape consiste à vérifier que votre publicité est ciblée correctement. Tout comme nous récompensons les publicités de haute qualité, nous récompensons aussi les publicités bien ciblées, c’est-à-dire des publicités dont les mots-clés et les catégories d’affichage choisis sont appropriés. Le ciblage représente donc le moyen idéal pour toucher les clients intéressés par vos produits. Voici comment faire :

• A faire- Vous demander si l’acheteur trouverait la publicité pertinente par rapport au mot-clé ou à la catégorie correspondant à sa recherche. Vérifiez si votre page de renvoi présente une correspondance naturelle avec la recherche de l’utilisateur.
• A faire – Utiliser l’outil de génération de mots-clés pour créer automatiquement une liste de mots-clés pertinents pour vos annonces eBay. (Conseil : cet outil est particulièrement efficace lorsqu’il est utilisé conjointement avec la fonctionnalité d’insertion de mots-clés).
• A faire – Vérifier que les catégories que vous sélectionnez appartiennent à la même méta catégorie que votre produit.
• A faire – Créer plusieurs publicités pour différents produits ou Boutiques.
• A éviter – Utiliser abusivement certains mots-clés. Cette interdiction couvre notamment les enchères sur des mots-clés sans rapport avec votre produit, simplement parce que ces termes sont  très utilisés, ainsi que les enchères sur chaque catégorie eBay.
• A éviter – Enchérir sur des catégories qui ne présentent qu’un lien indirect avec votre produit en vue d’attirer les clients qui parcourent librement les catégories. Faites confiance aux acheteurs pour savoir ce qu’ils recherchent.

AdCommerce vérifie aussi la qualité du Ciblage de vos publicités, et se voit contraint, en cas de violation des Conditions d’utilisation de suspendre les annonces concernées. En revanche, un ciblage pertinent sera récompensé par notre équipe d’analystes, et vos annonces auront plus d’impressions.

A noter : les commentaires seront bientôt ouverts sur le Blog AdCommerce France. Pourquoi ne pas en profiter pour nous proposer des sujets que vous souhaiteriez aborder à propos de l’utilisation d’AdCommerce ?

Votre équipe AdCommerce.